Marzo 27th, 2012
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| Minerales de España , Piromorfita, Espiel, Córdoba . Foto SHB. |
El título de este nuevo post de nuestro blog de posicionamiento hace referencia a una reflexión personal sobre la incidencia en el posicionamiento en internet de websites y páginas que usen en sus textos, metaetiquetas, nombres de dominio y url’s opciones semánticas, no por la interpretación que de los contenidos pudieran hacer los motores de búsquedas por la incorporación de signos lingüísticos, partimos de la idea de que los buscadores en internet, pese a la gran evolución que han experimentado desde sus inicios no se fundamentan en ningún modelo de inteligencia artificial, no son capaces de interpretar ningún texto, no es su finalidad, pero si de establecer relaciones de similitud y de uso estadístico que permite diferenciar e indexar los contenidos de una página web. Muchas veces hemos recurrido a repasar la evolución de los traductores automáticos para explicar la que han experimentado los buscadores en internet, ambos se benefician por una parte de la experiencia del usuario y por otra de la documentación previamente indexada para poder ofrecer las traducciones más utilizadas o los resultados de búsqueda que mayor permanencia y fidelidad obtienen en relación a determinado criterio de búsqueda, además de esta gestión automática también debemos recordar que tanto traductores como buscadores ofrecen a sus usuarios la oportunidad de corregir en el caso de traducciones o de marcar resultados como favoritos en el caso de buscadores.
Todo lo anterior nos lleva a recordar a nuestros lectores que cualquier estrategia de posicionamiento debe fundamentarse en el análisis estadístico, en el de las tendencias de búsqueda, estos análisis debe proporcionarnos además de una visión de la evolución en el tiempo del uso de diferentes criterios de búsqueda otra sobre el uso de variantes ligüísticas que como ya hemos analizado en el ámbito del posicionamiento para el turismo muestran un dinamismo sorprendente además de una tendencia obvia al la fusión idiomática que es una traslación de lo que ocurre con nuestro idioma en la calle pero de forma más notable en Internet y es la incorporación de vocabulario anglosajón a nuestra jerga más habitual y en el caso del turismo a la profesional. El spanglish triunfa y en el sector turístico su uso en ocasiones se confunde con erudición, lo cual me parece un tanto lamentable pero inevitable. Ya hemos visto como una compañía de vuelos baratos explota estas nuevas tendencias, bueno para que nos entendamos una low cost española que en vez de llamarse “volando o a volar” opta por vue…lingüísticamente incorrecto publicitariamente perfecto, de fácil memorización, simpático y con ese toque distintivo a la par que informal que nos proporciona todo aquello que es novedoso y ligeramente trasgresor. Lo cierto es que esta fusión idiomática es un factor más a tener en cuenta en nuestra estrategia SEO.
Nuestra web de minerales cuya url es mineral-s.com, nos ha servido, además de para ganar dinero, los contados euros que esta crisis permite, para adquirir experiencia en cuestiones realmente importantes como son el posicionamiento para comercio electrónico, tema al que hemos dedicado varios post en este blog “Buscadores” y también un capítulo en nuestro manual de posicionamiento que esperamos actualizar en breve dado que lo aprendido desde aquellos primeros apuntes es importante, y entre esto un conocimiento que nos sirve para ilustrar parte de lo expuesto, la potencia de una url que se beneficia de su estructura semántica por una parte y de su validez para varios idiomas ( no solo castellano e inglés).
Lo cierto es que hay criterios que tienen un amplio ámbito internacional, es decir palabras cuyo significado es igual o similar en muchos países, la similitud también cuenta, es el caso de hotel o de mineral, esto no ocurre en sus plurales hoteles y minerales, nosotros optamos por adquirir dominios semánticos que al incorporar el separador “guión medio -” cuyo contenido semántico es “opción”, en este caso “opción plural” ( mineral-s= mineral ó minerales, hotel-s= hotel ó hoteles), pero también ambos son válidos en singular en castellano e inglés y ofrecen un posicionamiento por proximidad ortográfica a sus correspondencias plurales en inglés ( hotels y minerals). En este contexto debemos introducir en esta reflexión las relaciones estadísticas que los buscadores si pueden encontrar en multitud de documentos en la web, es decir el uso del separador guión medio junto a la “s” como indicador de opción plural es bastante común tanto o más que la barra invertida que por otra parte no podemos incorporar a nombres de dominio por estar reservada. Un ejemplo bastante gráfico de todo lo anteriormente expuesto pero en este caso más orientado a explicar como funciona el posicionamiento por proximidad ortográfica nos lo ofrece nuestro dominio hotelscostasol.com que adquiere y viene manteniendo un notable posicionamiento para el criterio español “hoteles costa del sol” (minúsculas según uso en buscadores). La explicación del éxito de este nombre de dominio, que se beneficia sin duda de nuestro esfuerzo y dedicación, la encontramos o la podríamos encontrar en parte en las primeras directrices sobre posicionamiento que en su día publicó Google, referente al orden de las palabras y la poca incidencia de las palabras de tres o menos letras.
En cualquier caso les recomendamos que usen las potentes herramientas de análisis de tendencias antes de tomar ninguna decisión sobre la compra de un dominio, abordar la parte textual de nuestras páginas web o implementar unas metaetiquetas. |
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Marzo 11th, 2012
| La observación y el análisis continuado deben conformar los pilares esenciales de cualquier estrategia de posicionamiento. |
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| Minerales, galena y calcopirita. Foto SHB. |
El posicionamiento en Internet, paso previo y normalmente imprescindible para llegar a un posicionamiento de marca que nos reporte un crecimiento notable para nuestros proyectos online, un retorno de la inversión que nos procure una cierta garantía de persistencia en el mercado online que tristemente se resiste a muchos, necesita de una constante renovación que afecte a contenidos y a estrategias SEO, porque todas las tecnologías que soportan Internet están en constante evolución.
El posicionamiento para móviles es especialmente interesante para determinados contenidos, nosotros, por ejemplo, tenemos un número importante de websites dedicados al turismo y muchos de ellos se desarrollan como listados de hoteles por categorías en diferentes destinos de nuestro país, que se prestan por la sencillez de sus contenidos a la navegación en dispositivos móviles. Tenemos páginas dedicadas a hoteles en Costa del Sol, a apartahoteles en Baleares a campos de golf en Málaga y muchísimas otras que posicionan bastante bien y se muestran sólidas en todos los dispositivos y casi todos los sistemas operativos. También tenemos un buen número de blog de diferentes temáticas y nuestra tienda de minerales que gozan igualmente de un posicionamiento privilegiado, fruto de esfuerzo continuado, en este caso, una página orientada al comercio electrónico, tenemos menos registros móviles aunque la diferencia no es muy significativa y presumimos que puede deberse a que la falta de familiarización con esta navegación acentúa la desconfianza en las compras online, pero algo pescamos. En nuestro manual SEO, encontrará un apartado dedicado al posicionamiento para e-commerce.
En la actualidad y según los datos que recojo de nuestras páginas recibimos aproximadamente un 4,2 de visitas remitidas por IPad, un 3,5% de visitas en el sistema operativo Android de Google, un 2,4% remitidas por IPhone, BlackBerry apenas llega al 0,4… Bueno con estos datos en la mano debemos concluir que el posicionamiento para plataformas móviles debe ser un objetivo, ahora veremos de que prioridad y que podemos prever que ocurrirá del uso de estos dispositivos para el futuro inmediato.
Un tema que nos ayudará a comprender la prioridad que debemos otorgar a desarrollar estrategias de posicionamiento que nos procuren un mejor posicionamiento para móviles, es centrar nuestra atención a las métricas relacionadas con el uso del website desde dichos dispositivos y vemos que existen importantes diferencias entre dispositivos y sistemas operativos móviles, en cuanto a factores muy determinantes como son el promedio de tiempo el website, el porcentaje de visitas nuevas y las páginas vistas por visita, el número de estas y el porcentaje de rebote tienen más que ver con el contenido, el éxito y la popularidad del sitio que con la diferenciación que buscamos entre el uso de las plataformas móviles en Internet referente a las plataformas de sobremesa y portátiles.
De las métricas anteriormente citadas una de las que mayor interés nos despierta es el “tiempo promedio en el sitio” y lo que podemos decir es que se acercan a las medias obtenidas por los sistemas operativos estándar, la excepción la marca alguna plataforma más concebida para la mensajería y el correo electrónico que es bastante más baja. La importancia que damos a este dato es que nos refleja dos cosas importantes, por una parte la familiarización del usuario con la navegación en dichos soportes móviles, y por la otra parte este dato que nos hace intuir que el usuario encuentra información útil en nuestros contenidos, que le es rentable la navegación móvil.
La interpretación que queramos darle al porcentaje de visitas nuevas que reciben nuestros sitios desde plataformas móviles requiere de cierta prudencia, ciertamente que esta variable es comparativamente alta, más alta aún para plataformas de juegos con acceso a internet que pronto habrá también que tratar en este blog de posicionamiento y que rozan el 100% pero que para el que escribe, en este caso con un diferencial tan significativo, le hacen pensar más en una navegación oportuna y puntual cuasi experimental que coincide además con un promedio de tiempo en el website muy bajo. En todo caso y volviendo al análisis de plataformas móviles, en estas este valor también es muy alto, pero yo creo que en este caso se debe más al crecimiento de nuevos usuarios de estas plataformas, esto es sin duda un valor añadido importante.
Podemos tirar de muchos más datos, os recomiendo Google Analytic nos los proporciona, pero en este blog de posicionamiento queremos ir al meollo de lo que nos interesa y en primer lugar determinar si nos interesa o no desarrollar contenidos específicos, páginas especialmente diseñadas y desarrollos de estrategias que nos permitan un mejor posicionamiento para plataformas y sistemas operativos móviles o realmente, en este momento, se impone centrar toda nuestra atención en las plataformas y navegadores convencionales. Bueno en general si establecemos que un 10% de las visitas que reciben nuestros websites proceden de plataformas móviles y que este porcentaje muestra una tendencia alcista podemos concluir que si que hay que estar en el móvil. Si analizamos con más detenimiento las diferencias entre dispositivos y sistemas operativos móviles y tenemos en cuenta el crecimiento tecnológico de estos soportes podríamos concluir que puede resultar apresurado apostar por un método de posicionamiento muy especializado, totalmente fundamentado en la tecnología que conocemos para estos dispositivos, para entender lo que digo pondré un ejemplo se trata de la navegación por voz, de momento no disponemos de datos y estos deben ser bastante pobres por el actual momento tecnológico pero esto puede cambiar y si la navegación por voz se convierte en un futuro cercano en un estándar, esto modificará todo y forzará a métodos de posicionamiento lógicamente basados en el lenguaje oral frente a los actuales que se fundamentan en el lenguaje escrito. Cambiará todo porque en este nuevo escenario y como ya hemos advertido en este blog de posicionamiento, entonces “hoteles torremolinos” será igual que “oteles torremolinos “, se impondrán dominios que aprovechen esta y otras igualdades y similitudes y probablemente tendremos que desarrollar contenidos fonéticos que sirvan de guía a los robot, seguramente especializados, para poder conseguir un posicionamiento natural consolidado.
En cualquier caso y para terminar, en esto, en todo lo relativo al posicionamiento en Internet, la anticipación es siempre una de las mejores estrategias.
Nota.- En breve desarrollaremos un apartado específico para posicionamiento en móviles en nuestro manual de posicionamiento. |
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